21st,June,2016
ブレックファスト・プレゼンテーション A Web接客自動化でおもてなし体験の提供：CVR40％増も
Speaker
- 深田 浩嗣 ( 株式会社Sprocket 代表取締役 )
今年の1月、SprocketをWeb接客自動化ツールとして正式にリリース。クーポンを使わないWeb接客施策を強みとし、様々なお客様で成果が生まれ始めています。我々はこのツールを新しいカタチのコミュニケーションツールと位置付け、サイト内でリアルタイムにメッセージを届けることを自動化することでユーザの行動にその場で影響を与えるという実績を作ってきました。昨年のコマースサミットでの発表以来多くの成果が生まれており、CVR40%増という成果もいまや珍しくはありません。新しいWeb接客のモデルを提示するとともに様々な事例をご紹介、1年の成果を皆様にご報告致します。
ロイヤルガーデン
ブレックファスト・プレゼンテーション B 失敗しないECサイトリニューアルのポイント
Speaker
- 大久保 洋 ( 株式会社ecbeing EC営業本部 EC営業部 部長 )
ECサイトも、市場を取り巻く環境の継続的な変化に対応する形で、改善が繰り返されますが、多くの企業が3年～6年に1度のペースで全面リニューアルを実行しています。
但し、このペースでは「リニューアル」に対するナレッジが企業サイドに蓄積されることは難しく、失敗と言わざるをえないリニューアルとなる可能性は決して低いとはいえません。
900サイト超の構築実績を誇るecbeingが、様々なリニューアルを行なった経験の中で得た押さえるべきポイントをご紹介いたします
ロイヤルガーデン
キーノートセッション
中国越境ECの現状と中国で売る為の成功法則
今、注目される越境EC 〜中国で売るために必要なこと〜
Speaker
- 吉田 直史 ( アイスタイルチャイナ / アイスタイルホンコン 董事長 兼 総経理 )
- 賀 詞 ( TUTU NETWORK TECHNOLOGY CO.,LTD CEO )
今日、多くのマーケティングご担当者様は、“如何にして海外で自社商品を販売していくか？”、とりわけ、成長著しい中国及び中華圏市場に向けてどう仕掛け、成功に繋げるか？に関心があるかと存じます。
そこで本日は、中国・中華圏市場の中でも‘中国×越境EC’にフォーカスし、
１） 市場特性と、頻繁に変化する政府政策との付き合い方（解釈の仕方）
２） 実際にどんな商品が売れているか、背景にどんな仕掛けがなされているか
３） 日系企業、日本製商品が今後生き残っていくためにするべき事、持つべきマインド
についてお話させていただきます。
弊社istyle Chinaも道半ばであり、多くのトライ&エラーを繰り返しながら、七転び八起きの精神で今日に至ります。現地にて起きている事を掻い摘み、お届けできればと思っております
ロイヤルガーデン
10分プレゼンテーション ファンの“クチコミ”は人を動かすか？ アンバサダーによる貢献と越境ECへの取り組み
Speaker
- 上田怜史 ( アジャイルメディア・ネットワーク株式会社 代表取締役社長CEO )
SNSや比較サイト等の普及によって、「クチコミ」や「友人の推奨」の影響力は増加しています。
自発的にクチコミや推奨をおこなうファンを「アンバサダー」と定義し、企業と共に価値や魅力を伝える活動が増えています。
eコマースにおいて、ブランドの価値や魅力をファンを通じてどの様に伝えるべきか、その貢献の効果についてお話させていただきます。
また、利用者によるクチコミを活用し、優れた日本製品の価値を伝える越境ECへの取り組みもご紹介します。
ロイヤルガーデン
10分プレゼンテーション 潜在顧客を顕在顧客にするコンテンツマーケティングの極意。
Speaker
- 田中 準也 ( 株式会社インフォバーン 執行役員 )
パーチェス・ファネルにおける「認知」「興味喚起」はこれまで長らくテレビ・新聞などのマス媒体が担ってきました。
少子高齢化が進む日本においてはより一層ミドル・シニア層を捉えなくてはなりませんが、そんなミドル・シニア層もますますスマートフォンなどのデバイスを使いこなしていく中、デジタル（メディア／プラットフォーム）上で「認知」「興味喚起」してもらうためには、ターゲットに適切なタイミング、適切なコンテンツでブランドメッセージを伝える必要があります。
本セッションではインフォバーンが長く培ってきたコンテンツマーケティングの極意についてお話しさせていただきます。
ロイヤルガーデン
10分プレゼンテーション : 『スマートTVログ』がダイレクトマーケティングの世界を変える！
Speaker
- 塩塚 義雄 ( 株式会社インテージ 株式会社インテージ MCA事業本部 副本部長 兼 株式会社IXT 取締役 )
｢地方局やBS･CS局を積極活用している｣｢インフォマーシャルの効果を最大化したい｣皆様必見！ スマートTVの視聴ログを豊富に取り揃えました！！～全国、20万台以上、15秒単位、地上波+BS+CS(110度)全局、その他スマートTV上の操作ログ～ 例えば、インフォマーシャルのどのシーンでチャンネルを変えられてしまったかまでわかる。それがわかるということは・・・。ぜひ、皆様のビジネスに組み込んでいっていただきたい。 ｢対話型プロモーション｣｢di-PiNK｣など、マーケティングリサーチの枠からの脱皮を目指すインテージと、スマートTVログの価値化を目指すIXT(イクスト)を兼務する塩塚から、このデータの特徴と可能性をご紹介します。
ロイヤルガーデン
インサイトプレゼンテーション #2 パナソニックの会員サイト「CLUB Panasonic」のご紹介
Speaker
- 中村 愼一 ( パナソニック株式会社 コンシューマーマーケティングジャパン本部 クラブパナソニック運営部 部長 )
CLUB Panasonicで実施してきたマーケティング活用の事例を中心にお話をします。
「販売に貢献し、販売を創出する」を目的に、商品レンタルによる新製品体験からの購入促進、店舗やイベントへの送客等、ネットとリアルを結びつけた事例を交えながらご紹介します。
今後は、会員の更なる活性化を目指して、この事例を外部の広告主にポイントサービスのCLUB Panasonicコインを活用して展開します。
ロイヤルガーデン
ブレイクアウトセッション A 未開拓EC市場を獲得するために必要なマーケティング戦略×コンテンツの未来
Speaker
- 幸村 潮菜 ( ランサーズ株式会社 事業開発部 部長 )
2014年に12.7兆円に達したEC市場。前年比二桁成長で拡大していくEC市場ですが、まだEC化率は全体で5%程度にしか達していません。
すでにEC化された市場でのコンバージョンやCRMに対するマーケティング活動は一般的となりました。一方、数年先を見据えたマーケティング活動を実行できている企業は少なく、自分たちで戦う市場を限定してしまっているのが現状です。
本セッションでは、今後EC経由の売上を数倍に拡大する際に必ず直面する「95%の未開拓EC市場」を攻略する上で頭に入れておくべき「マーケティング戦略の考え方」、「実行のための戦術・組織構成」、「コンテンツを評価する際の3つの視点」などをデータや事例を交えてご紹介します。
アメジストホール鳳凰 2F
ブレイクアウトセッション B 多忙なマーケッターの負荷を減らしてAI活用でUI/UXのスピード改善する方法
Speaker
- 金島 弘樹 ( 株式会社グラッドキューブ 代表取締役CEO )
思うようにサイト改善が進まないWeb担当者のみなさまへ。サイトの課題発見からA/Bテスト、サイト改善の実施にいたるまで様々なプロセスがありユーザー動向にあわせた改善ができていない。現場から寄せられる声に耳を傾け、企業が使いやすいサイト解析・改善ASPのSiTest（サイテスト）を開発しました。特にご注目いただきたいのは人工知能を搭載したアドバイス付きレポート機能。10万サイト以上に導入しているデータから、あなたのサイトを多角的に評価し、レポーティングが自動的に課題発見から提案を行うことにより、大幅な業務改善が可能。通販サイトで実践した事例と活用方法についてご紹介いたします。。
パールホール天平 4F
ブレイクアウトセッション C CPO200%改善！今すぐ実施できるスマホ時代の最新WEB広告事例を公開
Speaker
- 有本 英晃 ( 株式会社ワンスター デジタルDRM事業部 セールスコンサルティング局 局長 )
WEB広告の主戦場がPCからスマホへと急激にシフトしているなか、WEB広告の”勝ちパターン”にも変化が。これまでの成功パターンが通用しなくなってきたと頭を抱える企業様がいらっしゃる一方、弊社では「インフィード広告のCPAを180%改善したクリエイティブ施策」「引上LPのCVRを180%改善したCRM施策」など、多くの成功事例が生まれています。単品リピート通販業界に特化している弊社だからこそお伝えできる、『今すぐ実践でき、明日から売上があがる』最新施策を具体的な事例をもとに紹介いたします。
ルビーホール飛天 5F
ランチプレゼンテーション A これだけはやっておきたい検索１、２、３
Speaker
- 川邉 雄司 ( ビジネスサーチテクノロジ株式会社 代表取締役社長 )
なぜ今さら検索なのか？Webサイトのフロントといえるサイト内検索の見直しをするべき理由を数値と事例で伝えます。Webマーケティングに大きく影響するサイト内検索の手を付けなければ絶対に“もったいない”ポイントをぜひ一緒にご確 認ください。
ロイヤルガーデン
ランチプレゼンテーション B アプリがgoogleオーガニックを凌駕した半年間の軌跡
Speaker
- 庵原 保文 ( ファストメディア株式会社 代表取締役 )
モバイルファーストと呼ばれるようになって久しい今、スマホ最適化サイトの構築がひと段落つき、次の一手として注目されている自社アプリ。販促におけるアプリ活用において、豊富な事例がない中で様々なダウンロード・アクティブ率向上施策を行ってきた企業が、2016年続々と効果を出し始めております。本セッションでは、マーケターのためのアプリ開発プラットフォーム「Yappli」を提供するファストメディアが、200以上の事例をもとに販促効果を最大化させるアプリマーケティング事例の最前線をお伝えいたします。
ロイヤルガーデン
インサイトプレゼンテーション #3 ダイレクトマーケティングの最新トレンド ～動画マーケティング／デジタルCRM～
Speaker
- 稲益 仁 ( 株式会社サイバーエージェント eCRMソリューション局 局長 )
新規顧客の獲得から顧客との関係構築(CRM)までを一気通貫で提供するサイバーエージェント。
常時100社以上のEC企業のマーケティングを支援する中で得てきた、ウェブ動画とデジタルCRMといった最新のマーケティングトレンドを実績を交えて紹介します。
ロイヤルガーデン
10分プレゼンテーション 「勝ちパターン」のキャズムを超えろ！ 〜パートナーもブランドも幸せになるクリエイティブの新しい作り方〜
Speaker
- 玉石 和正 ( 株式会社セプテーニ メディアグロース本部クリエイティブ部 マネージャー )
今日、デジタルマーケティングを成功に導くうえで、メガメディアがこぞって採用する「パフォーマンス運用型広告」は、マーケターが避けて通ることの出来ない一大テーマとなっています。
ですが…最近、「同じような広告」ばかり、目にしている気がしませんか？
これには、「パフォーマンス運用型広告」自体が潜在的に抱える、絡み合った多面的な課題が関係しています。
どうすれば、「ADクリエイティブの縮小最適化」を防ぐことが出来るのか？
どうすれば、今日の広告代理店は、お客様にとって最高のビジネスパートナーになれるのか？
セプテーニが強みを持つ「パフォーマンス運用型広告」で、各メディアのノウハウ蓄積・浸透責任者を務める登壇者が、これからの時代に大切な「パフォーマンス運用型広告」への向き合い方を紹介します。
ロイヤルガーデン
インフィード広告で「勝つため」の記事型ページはコレだ
Speaker
- 三輪 健太 ( 株式会社ハイスコア Leader )
インフィード広告における「真のクリエイティブ最適化」とは？
多くのメディアがインフィード・
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インサイトプレゼンテーション #4 月間新規顧客1万件を獲得できる゛CtoCメディアネットワーク”の活用事例とその裏側
Speaker
- 野山 大彰 ( a-works株式会社 代表取締役 )
本セッションでは、指定CPA内で月間1万件以上の新規獲得ができ続けている「CtoCメディアネットワーク」の活用事例を紐解きつつ、成功事例として実際に施作を水平展開することで新規獲得件数が実施前との比較で10倍にすることができたえそらフォレスト社との具体的なストーリーと広告効果について共有をさせていただきます。 一般的WEB純広告と比較した際に、CPAが約半分、さらにLTVが40%も高い広告効果を実現するための条件とその手順、流れについてお話しさせていただきます。
ロイヤルガーデン
プレミアムプレゼンテーション ダイレクトマーケティング最前線：女子会「今、注力すべき課題と今後」
Speaker
- 倉橋 美佳 ( 株式会社ペンシル 代表取締役社長COO )
スマホシフトを中心とした大きな変革を必要とされているダイレク
新規獲得手法やCRM手法など「手法」
２０年以上、クライアント数５００社以上に渡って、
ロイヤルガーデン
