セッションサマリー

「ブランド広告」における目的達成の第一歩は、狙ったターゲット層の人に、出来るだけ多く、効率的に広告を届ける事です。デジタルによるメディア視聴分散が進む中、どの様に個々の「人」を捉えて広告のリーチを把握していくべきか、それがマス（ＴＶ）との統合プランニングにおいて、どの様に重要な意味を持つのかを示します。また狙ったターゲットへのリーチをどの様に計測し、どの様に最適化へのアクションへ繋げていくかを、具体的な事例と方法論でご紹介します。一方でリーチだけでは広告効果全体を捉えられません、態度変容や行動変容といった広告のインパクトの計測を含めて、デジタルの特性を活かしてリアルタイムに、どの様に効果最大化へ繋げていくべきか、ニールセンの考える計測・評価・最適化フレームワークをご紹介します。