セッションサマリー

「テレビを見ながら、右手にスマホ」で余暇を過ごす人もいれば、「スマホがあれば十分。情報もエンタメも、これひとつで。」という人もいるし、「パソコンとスマホを、用途に合わせて使い分け」という人もいる。インターネットやスマートフォンの登場により、テレビをはじめとしたメディアとの付き合い方は大きく変化し、その付き合い方は、人によってさまざま。また、スマートフォンが中高年層にも広がっており、この先の変化も目が離せない。この変化に応じ、広告コミュニケーションはどう進化していくべきか。インテージが保有するシングルソースパネルデータを中心に、『生活者とメディアの‘いま’を探る』とともに、「データ活用した広告コミュニケーションのデザイン」の可能性を、インテージMCA事業本部長 長崎と、小金でご紹介します。