セッションサマリー

いまコンテンツマーケティングは、企業のマーケティングコミュニケーションにおける特定の領域を担う施策ではなく、全体戦略の中の重要な領域を横断して担うことを期待される時代になっています。それに伴い、これまでのように漫然と「リーチ」や「話題性」を軸に効果を測る時代から、「展開されたコンテンツはどのような変化をオーディエンスに及ぼし、価値を提供したのか？」「自社が放ったコンテンツは、様々なチャネルやメディアを介してどのような影響力をデジタルの世界で形成できたか？」を質と量の両面から計測・可視化し、さまざまな戦略的判断を行うための明快なツールになることを求められています。今回のプレゼンテーションでは、インフォバーンがこれまで長年培ってきた戦略的なコンテンツマーケティング設計と実施を行うメソッドと、コンテンツマーケティングに取り組む多くのブランド企業が待ち望んでいた明快な成果計測および可視化のための画期的なツールをご紹介いたします。