セッションサマリー

マス予算が減退傾向にあり、デジタル広告予算への移行が劇的に起こる中で、ブランド企業のコミュニケーション手法も大きく変わりつつあります。例えば、DMP活用によりCRMコンテンツ改善の手数は増えました。また、各種オンライン広告におけるブランドリフトテストでは、「好意」や「認知」というブランディング文脈でのアクションが明確に見えるようになりました。ただ一方で、それらの施策は個別で展開・実施されることが多く、施策を連携できているブランド企業はまだ多くありません。本プレゼンテーションでは、ファンデータの分析からクラスタリング、それに応じたブランドコミュニケーション（CRM・SNS広告）までを一貫で実施する手法をご提案させて頂きます。